ЯΔЬ0 ΛЮЪ0I IМIΔЖЪ0ЬΔI С0СТ∀8ΛRЮТ ∀Н0НI. ОНI ПЬ0I380ΔRТ 8ЕСI К0НТЕНТ, 0Т НIХ IСХ0ΔIТ 8ЕСI Δ8IЖНRК, 0НI НЕ ТЬЕЪYЮТ 3∀ ЭТ0 К∀К0I-Т0 ПΛ∀ТI IΛI 8НIМ∀НIR К СЕЪЕ. ЕΔIНСТ8ЕННIМI IМIΔЖЪ0ЬΔ∀МI 8 ЬYНЕТЕ Н∀ Δ∀ННII М0МЕНТ R8ΛRЮТСR НYΛI4∀Н I С0С∀4. З∀ ЬYЪЕЖ0М Х0Ь0WIМI ПЬIМЕЬ∀МI СΛYЖ∀Т КЬ∀YТ4∀Н I Ф0Ь4∀Н.

8Ь∀ГI IМIΔЖЪ0ЬΔ. 8СЕ НIЖЕ ПЕЬЕ4IСΛЕННIЕ К∀ТЕГ0ЬII ΛI4Н0СТЕI НЕ IМЕЮТ НIК∀К0Г0 0ТН0WЕНIR К ∀Н0НIМН0СТI I П∀Ь∀3IТIЬYЮТ Н∀ IМIΔЖЪ0ЬΔ∀Х, ПЬЕСΛЕΔYR С80I К0ЬIСТНIЕ ЦЕΛI:

1. Ф∀ГI. 8 0СН08Н0М ЭТ0 Δ∀YНI-ΛЮЪIТЕΛI ∀НIМЕ (∀НIМЕ — 0СН08Н0I Ь∀К, YЪI8∀ЮWII IМIΔЖЪ0ЬΔI), ∀YТIСТI, К∀К ПЬ∀8IΛ0 WК0ΛIНIКI, К0Т0ЬIЕ Ф0ЬСRТ 8СRК0Е Г08Н0 8Ь0ΔЕ МYΛIТIК08 I Ъ0ГIНI. ЕСΛI НЕ ПЬЕСЕК∀ТI ЭТ0Т ЦIЬК YЬ0Δ08 М0ΔЕЬ∀ЦIЕI, 0НI М0ГYТ Ь∀СПΛ0ΔIТIСR I СК∀ТIТI ΛЮЪYЮ IМIΔЖЪ0ЬΔY Δ0 YЬ08НR СIЬН0П∀Ь∀WI, К0Т0Ь∀R ПЬЕΔСТ∀8ΛRЕТ I3 СЕЪR ЭТ∀Λ0ННYЮ 0Г0Ь0ЖЕННYЮ КΛ0∀КY ΔΛR YМ∀ΛIWОННIХ.
2. 8НIМ∀НIЕЪΛRΔI. ЭТ0 YWЕЬЪНIЕ ΛI4Н0СТI, К0Т0ЬIЕ ПIТ∀ЮТСR К0МПЕНСIЬ08∀ТI С80Ю YWЕЬЪН0СТI, П∀Ь∀3IТIЬYR Н∀ IМIΔЖЪ0ЬΔ∀Х. 8СЕ 0НI ПЬЕΔСТ∀8ΛRЮТ I3 СЕЪR ∀ЪС0ΛЮТН0 ЪЕСП0ΛЕ3НII МYС0Ь, К0Т0ЬII НЕ Н∀WОΛ НI4ЕГ0 ΛY4WЕ, 4ЕМ ПЬI8ΛЕК∀ТI К СЕЪЕ 8НIМ∀НIЕ, ЪYΔY4I НЕ ∀Н0НIМНIМ 8 ∀Н0НIМН0I СЬЕΔЕ. 8ЕΔI 3ΔЕСI КТ0 YГ0ΔН0 М0ЖЕТ 8IΔЕΛIТIСR I3 Т0ΛПI, НЕ 0ЪΛ∀Δ∀R НIК∀КIМI СП0С0ЪН0СТRМI.
3. ПIΔ0ЬНYТIЕ. ЭТ0 ПЬЕΔСТ∀8IТЕΛI Δ8YХ YК∀3∀ННIХ 8IWЕ К∀ТЕГ0ЬII, К0Т0ЬIХ ПIΔ0ЬНYΛI С С0С∀4∀. ОНI ∀КТI8Н0 Ъ0ЬЮТСR С С0С∀4ЕЬ∀МI, 3∀ЪI8∀R 0 Т0М, 4Т0 Н∀Х0ΔRТСR НЕ Н∀ С0С∀4Е. ПЬI4IН∀ Т∀К0I 3∀ЪI84I80СТI 04Е8IΔН∀: 0НI НЕ М0ГYТ СЬ∀ТI Н∀ С∀М0М С0С∀4Е I ΔЕΛ∀ЮТ ЭТ0 Т∀М, ГΔЕ М0ГYТ. 8 0ТСYТСТ8II Н∀СТ0RWIХ С0С∀4ЕЬ08 3∀ НIХ М0ГYТ С0IТI ΛЮЪIЕ ∀Н0НI, К0Т0ЬIЕ П0 МНЕНIЮ ПIΔ0ЬНYТ0Г0 ΔЕΛ∀ЮТ 4Т0-Т0 НЕПЬ∀8IΛIН0. Т0 ЕСТI ПЬ∀КТI4ЕСКI 8СЕ, КЬ0МЕ НЕГ0.

ЭТI ТЬI К∀ТЕГ0ЬII 8ЕСIМ∀ ТЕСН0 ПЕЬЕСЕК∀ЮТСR. ТIПI4Н∀R 8НIМ∀НIЕЪΛRΔI ПЬЕΔСТ∀8ΛRЕТ I3 СЕЪR 3∀Ъ∀НЕН0Г0 Н∀ С0С∀4Е ЪYIН0Г0 Ф0ЬСЕЬ∀ Ф∀Г0ХYIНI. ПЬ∀КТI4ЕСКI 8СЕГΔ∀ СYЪЪЕКТ, 8Х0ΔRWII 8 0ΔНY I3 К∀ТЕГ0ЬII, 8Х0ΔIТ 8 К∀КYЮ-ΛIЪ0 ΔЬYГYЮ I3 ПЕЬЕ4IСΛЕННIХ.