10 декабря Instagram сообщил о начале масштабной кампании по борьбе с фальшивыми аккаунтами. После обновления в приложении появилось уведомление о том, что число подписчиков могло из-за этого уменьшиться.

Несколько дней спустя тысячи пользователей сервиса начали оставлять гневные комментарии в официальном фотоблоге приложения. По словам некоторых комментаторов, они потеряли сотни и тысячи подписчиков.

Многие пользователи потребовали остановить чистку, другие поддержали тег #unfollowinstagram и рассказали, что удалили блог Instagram из подписок.

Разработчик Зак Алиа (Zach Allia) создал инфографику, в которой подсчитал ущерб сотни самых популярных пользователей сервиса. Согласно ей, собственный фотоблог сервиса потерял примерно 30 процентов своей аудитории.

Тем временем, у PekaFeed'a сколько было подписчиков, столько и осталось.